ในงาน China International Bicycle Exhibition ประจำปี 2024 ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมได้ชี้ให้เห็นสัญญาณการฟื้นตัวของตลาดในอุตสาหกรรมจักรยานอย่างระมัดระวังเป็นครั้งแรก ซึ่งสอดคล้องกับสัญญาณเชิงบวกที่ได้ยินเมื่อสัปดาห์ที่แล้วในงาน Sea Otter Classic
ต่างจากยุโรปและอเมริกาเหนือซึ่งกำลังดิ้นรนกับสต๊อกสินค้าส่วนเกิน จีนกลับประสบกับการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของตลาดจักรยานเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจ
01.เส้นทางใหม่ การเดินทางครั้งใหม่
งานนิทรรศการจักรยานนานาชาติจีนครั้งที่ 32 จัดขึ้นภายใต้หัวข้อ "เส้นทางใหม่ พลังใหม่ การเดินทางใหม่" ที่ศูนย์นิทรรศการนานาชาติเซี่ยงไฮ้แห่งใหม่ นิทรรศการดังกล่าวจะนำเสนอแนวโน้มใหม่ในการพัฒนาอุตสาหกรรมจักรยานและจักรยานไฟฟ้า ความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีล่าสุด และเทคโนโลยีนวัตกรรมใหม่ ๆ รวมถึงนำเสนอแนวคิดใหม่ ๆ เกี่ยวกับจักรยาน
ปีนี้มีบริษัทเข้าร่วมประมาณ 1,500 บริษัท นิทรรศการประกอบด้วยห้องจัดแสดงทั้งหมด 12 ห้องและห้องจัดแสดงกลางแจ้ง 1 ห้อง มีพื้นที่รวม 150,000 ตารางเมตร ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ เช่น จักรยานและจักรยานไฟฟ้า ชิ้นส่วนและส่วนประกอบ อุปกรณ์ขี่กลางแจ้ง และห้องจัดแสดงมอเตอร์ไซค์ไฟฟ้า
นิทรรศการครั้งนี้ได้ต้อนรับบริษัทเกือบร้อยแห่งจากกว่า 20 ประเทศหรือภูมิภาค เช่น เยอรมนี ไต้หวัน (จีน) ฝรั่งเศส เนเธอร์แลนด์ เบลเยียม อิตาลี เดนมาร์ก สหรัฐอเมริกา โปรตุเกส นิวซีแลนด์ ปากีสถาน และอินเดีย ศาลากลางแจ้งแห่งหนึ่งอุทิศให้กับนิทรรศการสาธิตนวัตกรรมครั้งที่ 12 ซึ่งจัดแสดงรางวัลทองคำ 15 รางวัลและรางวัลความเป็นเลิศ 55 รางวัล
02.การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรม
ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ตลาดและอุตสาหกรรมจักรยานของจีนได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เนื่องจากโรงงานในจีนผลิตชิ้นส่วนและจักรยานในทุกระดับราคาและแม้แต่ระดับไฮเอนด์ จึงค่อย ๆ พัฒนาเทคโนโลยีการผลิตที่สำคัญ ในอดีต ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์เหล่านี้ส่วนใหญ่ส่งออกไปต่างประเทศ แต่ปัจจุบัน อุตสาหกรรมได้เปลี่ยนโฟกัสไปที่ตลาดในประเทศ และใช้เทคโนโลยีการตลาดอัจฉริยะเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบสวยงามสู่ตลาดในประเทศ
ตัวอย่างเช่น TaiShan Sports ซึ่งเป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจ OEM/ODM มาเป็นเวลานาน ได้ดำเนินกิจการในตลาดมาหลายทศวรรษ เมื่อไม่นานนี้ บริษัทได้เปิดตัวจักรยานเสือหมอบระดับไฮเอนด์ภายใต้แบรนด์ Pardus และกลายมาเป็นซัพพลายเออร์อย่างเป็นทางการให้กับทีมไทม์ไทรอัลแห่งชาติของจีน แบรนด์ท้องถิ่นอื่นๆ ได้แก่ Samebike, Bross, SUPANDA, Girder และ X-Lab หลังจากที่สร้างสถานะที่แข็งแกร่งในตลาดท้องถิ่นแล้ว แบรนด์เหล่านี้จึงกำลังมองหาช่องทางในการขยายตลาดส่งออก
03. การผลิตและการส่งออก
สัญญาณอีกประการหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมคือการปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายที่จัดแสดงอย่างมีนัยสำคัญ งาน China International Bicycle Show ได้รับการอัพเกรดจากงานซื้อขายในตลาดระดับกลางถึงระดับล่างในอดีตให้กลายเป็นสถานที่ซื้อขายจักรยานราคาสูงและจักรยานไฟฟ้า แม้ว่าผลิตภัณฑ์ระดับล่างจะยังคงมีอยู่ แต่ก็ไม่ได้ครอบงำตลาดอีกต่อไป
จีนผลิตจักรยาน 48.83 ล้านคันและจักรยานไฟฟ้า 50.35 ล้านคัน รวมถึงจักรยานไฟฟ้าแบบใช้คันเร่งซึ่งใช้กันอย่างแพร่หลายในประเทศ ตามข้อมูลของสมาคมจักรยานจีน จักรยานไฟฟ้าประมาณ 4.17 ล้านคันถูกส่งออกทั่วโลก
สมาคมจักรยานแห่งประเทศจีนยังรายงานอีกว่าผู้ผลิตจักรยานจีนขายจักรยานได้ 7.31 ล้านคัน ในไตรมาสแรกของปี 2567 เพิ่มขึ้นร้อยละ 15 จากปีก่อน
แนวโน้มเชิงบวกของตลาดจีนยังส่งผลกระทบเชิงลบด้วยเช่นกัน
อุตสาหกรรมจักรยานของจีนและกำลังการผลิตเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมื่ออุปทานไปยังยุโรปและอเมริกาเหนือหยุดชะงัก บริษัทต่างๆ สามารถหันไปจำหน่ายในตลาดท้องถิ่นที่เติบโตอย่างรวดเร็ว การเปลี่ยนแปลงนี้ปิดบังปัญหา: กำลังการผลิตส่วนเกินอย่างรุนแรงของจีนในการผลิตภาคอุตสาหกรรม ซึ่งเกิดจากการมองโลกในแง่ดีเกินไปเกี่ยวกับตลาดส่งออกในอนาคตและเงื่อนไขพิเศษที่มอบให้กับบริษัทส่งออก ปัญหานี้อาจกลายเป็นเรื่องเร่งด่วนเช่นเดียวกับอุตสาหกรรมยานยนต์ แต่สำหรับอุตสาหกรรมจักรยานและจักรยานไฟฟ้า ยังไม่ชัดเจนว่าจะแก้ไขอย่างไร โชคดีที่เรื่องนี้ไม่ได้หยุดยั้งบริษัทต่างๆ จากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมรายหนึ่งกล่าวว่า "งาน China International Bicycle Show เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการหาพันธมิตรเพื่อเปิดตัวโครงการใหม่"
04.TikTok จะเป็นช่องทางการขายถัดไป
โซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในการสื่อสารทางการตลาดมานานหลายปีแล้ว แต่การขายตรงยังถือเป็นเรื่องใหม่สำหรับอุตสาหกรรมการปั่นจักรยาน
“จนกระทั่งเมื่อปีที่แล้ว เราไม่เชื่อในพลังการขายของ TikTok Live” Allen Long ผู้อำนวยการฝ่ายขายของ Radus อธิบาย “เมื่อเราเห็นผลลัพธ์การขาย เราจึงตัดสินใจตั้งแผนกเฉพาะขึ้นมา ผลกระทบนั้นเห็นได้ชัดโดยเฉพาะกับจุดราคาที่ต่ำ เราขายจักรยานได้ 300 คันในครั้งเดียว และตัวเลขนั้นอาจสูงถึง 2,000 คันได้อย่างง่ายดาย”
TikTok มีอยู่ทั่วไปบนแคทวอล์ก บูธต่างๆ จำนวนมากติดตั้งอุปกรณ์พิเศษพร้อมกล้องเพื่อถ่ายทอดสดงานนิทรรศการ
